Sábado 13 de febrero 2021, por Haze Reyes

La alianza para levantar la escena

Xochitl Tapia y Salvador Espinoza de Saxo Producciones en conjunto con Javiera Alfaro, conocida como la Nica Marketer, crearon alianzas para implementar estrategias de marketing musical en pro del crecimiento de la escena nacional.

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De mi infancia recuerdo algunos cassettes apilados en el mueble principal y un discman viejo para los viajes. Poco a poco esos cassettes me sirvieron de serpentinas para decorar los árboles porque el internet de mi hogar les había dado fecha de caducidad. Recolectar música se fue reduciendo a un clic y mi galería de canciones se duplicó en comparación a los cassettes de aquel mueble.

Desde la llegada de internet y las redes sociales el mundo se desdobló entre virtualidad y realidad, esto ha supuesto una transformación en el mercado mundial, entre ellas la industria musical. Hoy, las disqueras están siendo desplazadas por la digitalidad; Según Statista, “en 2019, los ingresos procedentes de las ventas digitales de música representaron aproximadamente el 63,5% del total del mercado discográfico mundial”. Cifra que va en aumento porque se espera que en este año 626 millones de usuarios estén suscritos a plataformas de streaming musical.

Existen varias plataformas digitales disponibles para la distribución musical como Spotify, Soundcloud, Deezer o Youtube. Esto representa muchas ventajas para lxs artistas independientes, porque es más accesible colocar tu demo en Youtube a esperar que un famoso productor te encuentre y haga funcionar tu proyecto. Es cierto que la industria sigue centralizando el mercado, pero hay mayores oportunidades de tener el éxito deseado por la cantidad de herramientas para promoción. Claro, publicar tu canción en las plataformas sólo compone un fragmento del proceso, existen nuevos retos para posicionarse en la web.

Se necesita más que talento para que la música se expanda

Antes, la industria musical invertía en adquirir espacios en medios de comunicación como la radio y la televisión pues eran los más eficientes para llegar al público. Hoy en día se continúan utilizando estos recursos pero han perdido fuerza debido a la revolución digital. Con su llegada, las estrategias de marketing musical se han adaptado a los nuevos hábitos de consumo que por default suceden en la digitalidad. El celular se ha convertido en un mercado portátil debido al uso que le damos diariamente.

Es muy importante reconocer que un proyecto que quiere crecer solo funciona dentro del buscador y requiere de mucha actividad en la web. Dicen que si no estás en redes sociales no existís y probablemente sea de las pocas cosas en las que estamos de acuerdo como sociedad, por lo tanto es primordial establecer estrategias de marketing musical digitales.

Levantar la escena desde la estrategia

Hemos visto proyectos que han logrado éxitos significativos en el extranjero pero son pocos en comparación a muchas propuestas interesantes que se han conformado. El exterior es un excelente medio para crear conexiones, sin embargo, es importante y necesario consolidarla desde dentro, pues de esta manera se transforma la cultura de consumo musical del país, además así se da oportunidad a diversidad de propuestas y se obtiene el apoyo nacional que es muy importante para levantar la escena.

La escena local debe trascender mayores límites demográficos internos y externos pero se necesita de compromiso, estrategia y acompañamiento. Los proyectos nicaragüenses requieren una guía de marketing para visibilizar su música y hacer del arte una necesidad cultural y económica.

En vista de esto, Saxo Producciones y La Nica Marketer se han complementado para crear redes entre músicxs, donde puedan crecer en conjunto mediante el marketing musical. La alianza tiene el objetivo de fortalecer la escena nacional y competir en el mercado internacional, además de aportar contenido de valor para el público, artistas y empresas que requieran servicios musicales para su target.

Hay menor impulso estratégico en el arte del país y esto debe cambiar, así que se ha conformado un equipo que hará posible todos los resultados deseados. Las estrategias planteadas están hechas para contribuir al desarrollo, promoción y divulgación de la escena nacional alternativa, además de transformar la manera en que valoramos y nos beneficiamos del arte. Para arrancar se han establecido tres segmentos — que puedes conocer a profundidad en las redes de Saxo Producciones — : Creando la escena, Descobijando la escena y Construyendo la escena; estos van dirigidos a los distintos públicos para brindarles información entretenida acerca de los artistas, herramientas educativas y sobre los eventos por producir.

Saxo Producciones y La Nika Marketer quieren proyectarse junto a vos, así que te invitamos a que estés pendientes de sus redes sociales para que aproveches el contenido que se estará compartiendo.